קמפייני ולנטיין תמיד מגיעים עטופים בהבטחות לרומנטיקה, סקסיות ואסתטיקה מוקפדת — אבל מאחורי הקלעים, לפעמים הכול נראה הרבה פחות מתוק. כך בדיוק קרה בצילומי קמפיין הוולנטיין החדש של מותג הביוטי BYNETA של נטע אלחמיסטר, שהפכו ברגע אחד מיום צילום מתוזמן לבלגן לא קטן.
הכול התחיל כמתוכנן. סוף שבוע, אווירת ולנטיין באוויר, לוחות זמנים מסודרים וצוות מלא שמגיע לצלם קמפיין סקסי, מוקפד ומדובר. נטע עלתה על לנז’רי חושני במיוחד, כזה שמתאים בדיוק לאסתטיקה הרומנטית של התקופה — אבל אז, בדקה ה־90, הגיע הטוויסט.
שינוי פתאומי של הלוקיישן הפך את יום הצילום לסוג של משחק “איפה כולם?”. הסט, שתוכנן להתקיים בסטודיו ברחוב אבולעפיה, הועבר למקום אחר — אלא שלא כל אנשי הצוות קיבלו את העדכון בזמן. התוצאה: חלק מהצוות מצא את עצמו עומד בסטודיו הריק, מחכה לצילום שכבר לא יקרה שם.
ומי כן הגיעה? ובזמן? הראשונה מכולם? נטע אלחמיסטר עצמה. בזמן שחברי הצוות מנסים להבין מי איפה ולמה, היא כבר הייתה מוכנה, מסודרת, ועם וייב של “בואו נתקדם”. מקצוענות נטו, בלי דרמות מיותרות ובלי תלונות.
הסט עצמו נבנה באווירה רומנטית, אבל בניגוד לקלישאות של ולנטיין אדום ודביק — כאן שלט דווקא השחור. הבחירה לא הייתה מקרית: מדובר בהשקת מסקרת ה־Extra Click בגוון שחור של מותג הבית, והקו כולו הלך למקום בוגר, מדויק ומפתה יותר.
אלחמיסטר, שממשיכה לבסס את עצמה גם כאמא לשניים וגם כיזמית חזקה, לבשה מחוך שחור מחמיא בשילוב מכנסוני־תחתונים מסאטן בגוון פודרה רך. הלוק, בניצוחו של הסטייליסט תום רוזיליו, שידר סקסיות חכמה — לא מתאמצת, לא צועקת, אבל לגמרי נוכחת.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
הבחירה בצבעים, בגזרות ובאווירה הכללית הדגישה את השלב החדש שבו נמצאת אלחמיסטר — פחות “נערת אינסטגרם”, יותר אישה שיודעת בדיוק מה היא עושה, גם מול המצלמה וגם מאחורי הקלעים. וגם כשהכול מתבלגן מסביבה, היא נשארת העוגן.
בסופו של דבר, הפדיחה הפכה לעוד הוכחה אחת: לא משנה כמה הלנז’רי סקסי או כמה הסט מושקע — מי שבאמת החזיק את היום הזה הייתה נטע עצמה. והקמפיין? כנראה יקבל הרבה יותר תשומת לב בזכות מה שלא היה אמור לקרות.
