בשבועות האחרונים הופצו על ידי לשכת ראש הממשלה שורה של הודעות רשמיות שכללו תמונות מאירועים ממלכתיים שונים. תשומת לב מיוחדת נמשכה לקרדיט הצילום שליווה את התמונות, שבו הופיע — לצד גורמים נוספים — גם שמה של רעיית ראש הממשלה, שרה נתניהו. בניגוד לנוהג המקובל, התמונות לא הופצו באמצעות לשכת העיתונות הממשלתית (לע״מ), אלא ישירות דרך לשכת ראש הממשלה, והקרדיט ניתן כקרדיט משותף, ללא פירוט מי צילם איזו תמונה בפועל.
העובדה הזו עוררה שאלות, שכן מההפצה לא ניתן היה להבין אילו מהצילומים בוצעו על ידי שרה נתניהו ואילו צולמו על ידי צלמים מקצועיים שנכחו באירועים מטעם המדינה. מלשכת ראש הממשלה נמסר כי חלק מהתמונות אכן צולמו באמצעות הטלפון האישי של שרה נתניהו, ולכן שמה הופיע בקרדיט הצילום. עם זאת, בלשכה לא נמסרה תשובה לשאלה מדוע נעשה שימוש בצילום פרטי באירועים רשמיים שבהם פועלים דרך קבע צלמים ממשלתיים. מלשכת העיתונות הממשלתית הבהירו כי ללע״מ ולצלמיה לא הייתה כל מעורבות בהפצת התמונות המדוברות.
בין האירועים שבהם הופיע קרדיט צילום על שמה של שרה נתניהו נמנים טקס הדלקת נר שני של חנוכה בכותל המערבי, בהשתתפות ראש הממשלה, רעייתו וחיילי צה״ל; טקס הנחת אבן הפינה בדימונה לשכונה העתידה לשאת את שמו של סא״ל יוני נתניהו ז״ל; וכן הגעת בני הזוג נתניהו לאצטדיון מרים בנתניה, שם חלקו כבוד אחרון לראש העיר המנוחה מרים פיירברג־איכר. בכל המקרים הופצו התמונות כחלק מהודעות רשמיות של לשכת ראש הממשלה.
ברקע הפרסום, ברשתות החברתיות נמשכות בתקופה האחרונה טענות ודיונים סביב עריכה וריטוש יתר של תמונות שבהן מופיעה שרה נתניהו, כפי שהן מתפרסמות בעמודים הרשמיים של ראש הממשלה. בין האירועים שעוררו שיח ציבורי בנושא צוינו ביקור בני הזוג נתניהו בפנטגון ביולי האחרון, פגישתם עם יו״ר בית הנבחרים האמריקני מייק ג׳ונסון באוגוסט, וכן ביקורם בקונסוליה הישראלית בניו יורק בספטמבר.
עוד יצוין כי באפריל האחרון נמחק פוסט שהעלתה שרה נתניהו מחשבון ברשתות החברתיות, ובו תמונה מטקס החינה של בנה אבנר וארוסתו דאז. המחיקה בוצעה לאחר שגולשים טענו כי התמונה עברה עריכה בולטת, מה שחידש גם אז את הדיון הציבורי סביב אופן הצגת התמונות הרשמיות.
